Цены на наружку поднимутся

Опубликовано: 04.04.14 11:17


Официальная хроника - Цены для наружку поднимутся

Правительство Москвы готовит вторую серию аукционов сообразно наружной рекламе. Цена на конструкции довольно несравненно мой, чем для первых торгах. Новые аукционы для оставшиеся 40% поверхностей под наружную рекламу в Москве будут объявлены не позднее середины июля. Департамент разыграет 1900 конструкций (накануне для этой территории было размещено 3500 щитов и тумб). Стартовая достоинство аукциона составит рядом 15 млрд руб. Формируя цену, департамент будет ориентироваться на прошлогодние аукционы.

В августе 2013 г. город впервые реализовал для аукционах большую пакет мест приблизительно рекламу — 7300 конструкций были проданы для 10 лет, стартовая стоимость составляла 22 млрд руб. Операторы превысили ее еле вчетверо — прежде 75 млрд руб. С тех пор щиты в Москве подорожали более чем вдвое.

Весь рынок наружной рекламы в Росcии в прошлом году составил 40 млрд руб., по оценке АКАР, почти 50% всех расходов на наружную рекламу в 2012 г. пришлось на Москву.

Самые значимые локации уже разыграны в прошлом году, для вторых торгах будут разыгрываться магистрали, необходимые крупнейшим операторам для размещения с равномерным охватом, констатирует гендиректор рекламного агентства lince os group Ольга Суханова. Исполнительный директор сообразно закупкам в наружной рекламе агентства "АДВ медиа" Андрей Корниенко соглашается, что аукционы в первую очередь интересны победителям первых торгов. Но стартовая стоимость на уровне конечных цен августовских аукционов — "чрезмерно оптимистичная испытание" увеличить доходы в бюджет города, предупреждает Суханова: пул основных игроков сформирован, ажиотаж спал, и во втором раунде операторы будут подходить к оценке вложений значительно более взвешенно.

Сами операторы неохотно комментируют заявленные департаментом достоинство новых аукционов. "Обстановка днесь существенно отличается через августа», — лаконичен управляющий директор russ outdoor Максим Ткачев. Конкурирующая gallery будет участвовать в торгах, говорит ее гендиректор Дмитрий Зайцев, цену он не комментирует прежде публикации конкурсной документации. Руководитель вдобавок одной компании, победившей в первой серии торгов, называет цену "огромной и ничем не оправданной".



Источник:
« Список новостей